在“懒人经济”当道的今天,人们对于做家务的热情可以说是一直在往下滑。而逃离繁忙的家务、解放自己的双手,也成为了当代很多人念念不忘的需求。
从扫地机器人到吸尘器,再到如今火爆全网的洗地机,对于当下不爱做家务的年轻人来说,一直都在寻找能够解放双手的做家务“神器”。
于是很多家电厂商就瞄准了这一点,不断推陈出新,一些看似更加方便省力而且不用清洗的清洁家电应运而生。
然而使用过后,人们才发现扫地机器人有时候更像是一个“人工智障”,而吸尘器则是“吸尘一时爽、清洗火葬场”。这些曾经在网络上迅速走红的产品,因为自身的硬伤,早晚会逐渐沦为闲置。
于是对于当下年轻人来说,迫切渴求的清洁家电再次迎来了新的生力*。凭借着弥补了拖地的缺失,洗地机迅速火爆起来。
今年二季度以来,天猫洗地机销售额同比增长超%,高速增长的洗地机市场同样也吸引了很多传统家电巨头的布局。
目前来看,洗地机行业已经成为清洁电器类目当中发展最快的一个品类,预计到年市场规模将会突破亿元。
这就是洗地机之所以能够迅速火遍全网的核心原因,在吸尘器、扫地机器人纷纷“跌落神坛”之后,年轻人更加相信“没有最方便,只有更方便”的信条。
于是将扫地、拖地和吸地聚集在一起的洗地机便横空出世,而率先在国内推出洗地机的家电品牌添可也早已赚到了第一桶金。
但是对这些不断推出的清洁家电,真的能够让我们当下的生活变得更加方便快捷吗?对年轻人来说,不断追求想要解放自己的双手,有没有可能只是家电厂商特意制造出来的“伪命题”呢?
01
被营销催生出来的“新需求”
从“拖地自由”到“懒人福音”,一夜之间,人手一台的扫地机器人变成了洗地机,为什么洗地机突然就走红了呢?
实际上,早在年洗地机就已经被推出了市场,当时添可发布了首款无线洗地机,只是对于当时的消费者来说目光并不在这里,而更多是聚焦在吸尘器上面。
数据显示,年戴森吸尘器在国内的销售额达到了57亿元,同比增长接近2.5倍,而当时的洗地机在国内销售额全部加起来也只有43亿元。
但随着后来几年的发展,高端清洁家电赛道不断进行更新,曾经辉煌一时的吸尘器和扫地机器人被打入“冷宫”。各大家电品牌顺势推出升级之后的洗地机产品,于是属于洗地机的时代才算是真正的到来。
事实上,从去年下半年开始,洗地机市场上面的参与者就有明显增多。如海尔、美的都在洗地机品类上做出跟进,曾经在家电赛道几乎排不上名的添可,现在几乎已经成为了洗地机赛道的王牌企业。
不同于其他传统的家电品牌巨头仅有的一两款产品,对添可来说,目前已经有8款价格不同的洗地机产品。
在今年的1-7月份,洗地机市场上添可洗地机的均价尽管达到了元以上,但销售额却再一次同比增加%。市场占有率更是达到了惊人的76%,整整是第2名必胜市场份额的7倍。
根据天眼查数据显示,添可电器在年成立,而其智能科技有限公司成立于年,并且在今年初还进行了一系列的商标注册。
之所以在很多领域都没有溅起水花的添可能够在洗地机领域一家独大,和其早早起步并不断更新产品有关系,但其背后的营销力量或许是更根本的原因。
从去年初开始,添可便将火力集中在各大社交媒体和短视频平台上面进行推广,包括李佳琦、薇娅等在内的多个头部带货主播也进行了相应合作。
在这种猛烈的营销推广之下,消费者对于洗地机的需求逐渐被“催生”出来,添可这一品牌也被进一步推向了大众视野。
毕竟当“省时省力”、“消灭死角”的洗地机出现以后,对这些新产品年轻人仍然会为了想要解放自己的双手而心动。
数据显示,今年上半年添可官方期间店的访问量比去年新品发布会之后的访问量同比增长了%。
02
一路狂飙,
市场高速扩张
据统计,今年二季度以来因高客单价的消费需求拉动,电商平台的洗地机销售额同比增长超过10倍。
自从年开始洗地机就一直保持着高速增长的态势,据统计,年我国洗地机在线上线下的销售额分别达到了12.8亿和1亿元,同比增长以几十倍计。
哪怕只是截止到今年上半年,洗地机全渠道销售规模也已经超过了去年全年水平。
据了解,洗衣机产品的价格一直在不断的横向扩充,而产品却朝着纵深化的方向发展,目前主流价格段处于-之间。
有专家认为高价格段是朝着技术创新方向发展,而低价格段主要用于产品普及,让更多的家庭用上洗地机。
迅速扩张的洗地机市场也引来了很多家电巨头的注意,例如以扫地机器人为核心业务的科沃斯就打造了自己的高端智能生活电器品牌添可,并率先在上海发布。又如专业做吸尘器的莱克电器,也加速布局洗地机业务。
除了专门从事清洁家电的品牌之外,传统家电在洗地机领域也有逐步布局,例如美的在4月份推出高端清洁产品洗地机X8,海尔也推出了虎鲸洗地机。
从品牌上来看,市场呈现出新品牌不断涌入的状态,洗地机品牌个数也不断增加,到今年年底预计会达到35家品牌,明年更有望突破百家。
03
家庭洗地机,
真好用还是“智商税”?
目前家用洗地机在天猫、京东、拼多多等各大电商平台上面都有出售,而且消费者的