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创意ldquo可触摸rdquo从 [复制链接]

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“我们这一代人中最优秀的头脑,都在思考如何让人们点击广告,这太糟糕了”。Facebook早期工程师杰夫·汉默巴彻曾经发出如此感叹。诚然,发端于互联网的众多平台,背后都有很多优秀的头脑在思考:如何见缝插针的让广告与人相遇,吸引人们的注意力,诱导人们点击甚至采取购买行为。步入算法时代,信息在人的心智领域攻城略地,更是无往不胜,似乎无人能逃过广告的“算计”。这种注意力和影响力的抢夺大戏,绝大部分是商业和*治的戏份。由于资金实力的差距,能够采购的渠道和广告营销资源实在有限。很多公益组织只能短暂客串或者跑个龙套。传播效果,可想而知。因此,让公益成为一种生活方式,变成众多公益人的美好愿望。这背后隐含这样的逻辑:不用刻意投放广告,而是让公益成为人们日常生活的必要环节,能自然而然的参与,不是额外的付出,也不是可有可无的附属。换句话说,人们本该做的一些事情,本该使用的一些物品,本身就带着公益的元素,闪耀着公益的理念,甚至可以成为人们互动的话题而毫不违和。让创意与公益成为可触摸可参与的生活物品与场景。这一美好愿望,涌现着不少实际探索:

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每一块都是一只野外动物有这样一种拼图,拼的不仅仅是一张图片,更是一个种群的未来,它们的未来掌握在我们手中。为了纪念3月16日加拿大全国熊猫日,“WWF加拿大”发布了这样一组拼图产品,叫做“濒临灭绝的碎片”。拼图的拼片数量分别是大熊猫、苏门答腊虎、侏儒三趾树懒和南方虎鲸这四个物种的现存种群数量。其中,将生物多样性保护议题与拼图的结合,可以用“真妙”来感叹了。▲图片来源于WWF组织
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